Hellowork remporte deux prix de la communication pour sa campagne “Job de rêve » avec le GP Explorer
Née d’un baz buzz et transformée en succès social media, la campagne « Job de rêve » avec le GP Explorer montre la capacité de Hellowork à parler aux nouvelles générations.
Transformer un bad buzz en terrain de jeu créatif
En juin, le streamer Anyme, suivi par des millions d’abonnés, dévoile en live qu’il décline la proposition (confidentielle) de sponsoring de Hellowork pour participer au GP Explorer. Une séquence qui aurait pu fragiliser l’image d’une marque perçue comme “sérieuse”.
Au lieu de se retirer, Hellowork décide de rebondir. Mieux : de retourner la situation. En postant une offre d’emploi fictive… mais parfaitement adaptée à l’univers d’Anyme. Résultat : l’influenceur réagit en direct, la communauté s’en empare et la mécanique prend immédiatement. Un rebond qui permet à Hellowork d’apparaître plus accessible et attrayante par la même occasion.
Le “Job de rêve” : une offre d’emploi réelle, rémunérée et virale
Mais Hellowork ne s’arrête pas là. La marque annonce dans la foulée être sponsor de l’écurie Lofi Girl x M8 et met en ligne un poste inédit : Assistant•e community manager de l’écurie pendant le GP Explorer. Le tout par l’intermédiaire de Squeezie qui se charge de l’annonce en live.
Le résultat est spectaculaire :
- 18 246 candidatures reçues : un record historique pour la plateforme.
- Un taux d’engagement de 6% sur l’ensemble des contenus produits.
- 5,6 millions de vues organiques cumulées autour du dispositif.
- Une campagne 100% organique !
Un partenariat naturel avec la scène gaming et esport
L’opération s’inscrit dans la continuité du partenariat entre Hellowork et l’écurie Gentle Mates, fondée par Squeezie, Gotaga et Brawks. Le GP Explorer, suivi par des millions de spectateurs, devenait le terrain idéal pour toucher une GenZ éloignée des codes traditionnels des acteurs de la recherche d’emploi.
Deux prix qui consacrent la campagne
La campagne « Job de rêve » avec le GP Explorer a été doublement récompensée cette année : Bronze au Grand Prix Stratégies du sport et de l’esport et Or aux Social Media Awards organisés par The Media Leader FR et Reworld Media. Deux distinctions qui reconnaissent la créativité du dispositif et sa performance exceptionnelle sur les réseaux sociaux.
